É uma das pesquisas mais comuns de quem pondera investir no imobiliário. E merece uma resposta sem propaganda, porque as três marcas são boas, mas servem investidores diferentes.
RE/MAX: a maior rede
A RE/MAX é a maior rede imobiliária em Portugal, presente desde 2000, com mais de 412 agências e perto de 11 mil consultores. Em 2025 intermediou negócios acima dos 8,6 mil milhões de euros. A sua força é a escala e a notoriedade, ou seja, entra-se numa marca que toda a gente conhece, num modelo de agências independentes. Para quem valoriza exposição máxima e uma entrada mais acessível, é uma escolha sólida.
Century 21: crescimento e foco residencial
A Century 21 é a segunda maior rede do país e a que mais cresceu em volume em 2025, com uma faturação a rondar os 150 milhões de euros, mais 28% do que no ano anterior. Marca global, forte no residencial e apoiada nos seus quatro pilares de dimensão, dinamismo, diferenciação e devoção ao serviço. Uma aposta segura para quem quer uma marca estabelecida com forte tração recente.
Keller Williams: escala e partilha
A KW não é a maior rede em Portugal, e não é isso que a distingue. O que a distingue é o modelo. Enquanto a RE/MAX e a Century 21 assentam em agências, a KW aposta no Market Center, um centro de grande escala com mais de uma centena de consultores e formação diária. E tem o Growth Share, um sistema que partilha resultados com quem ajuda a rede a crescer, com mais de 9 milhões de euros já distribuídos no país.
A isto junta-se o momento. Em 2025, a KW Portugal fez o melhor ano de sempre e foi reconhecida como a melhor operação da rede fora da América do Norte, entre 66 países. É a marca com maior dinâmica de crescimento entre as três.
Então, qual compensa?
Depende do investidor. Se quer investir menos e abrir uma agência com uma marca de grande notoriedade, a RE/MAX ou a Century 21 encaixam melhor. Se quer investir mais para liderar uma operação de escala, com um modelo que transforma o crescimento em rendimento partilhado, a Keller Williams é a que joga esse jogo. Não há uma resposta certa universal. Há a resposta certa para o seu capital e para a sua ambição.
Fontes dos dados: resultados de 2025 das principais redes imobiliárias divulgados no início de 2026 (faturação, transações, número de agências e consultores) e documentação pública dos modelos de franchising. Os valores de investimento da RE/MAX e outras redes são indicativos e historicamente reportados, devendo ser confirmados junto de cada marca antes de publicação.