O franchising é uma das formas mais seguras de começar um negócio, porque se entra com uma marca já testada, sistemas montados e formação incluída. Em Portugal, o setor está a crescer, e há oportunidades para diferentes perfis de investidor e diferentes níveis de capital.
O que torna um franchising atrativo
Antes das marcas, importa o critério. Um bom franchising junta uma marca reconhecida, um modelo de negócio comprovado, formação e suporte sérios, tecnologia própria e, idealmente, um mecanismo que alinhe o sucesso do franchisado com o da rede. Quanto mais destas caixas a marca marca, mais sólido é o investimento.
O imobiliário como aposta forte
Entre os setores mais dinâmicos está o imobiliário. Em 2025, as cinco maiores redes do país cresceram no conjunto mais de 24% e ultrapassaram os 22 mil milhões de euros em volume de negócios. É um mercado grande, com procura consistente e comissões atrativas.
Dentro do imobiliário, a Keller Williams é o nome que mais se destacou pelo crescimento. Fez o melhor ano de sempre em Portugal em 2025 e foi reconhecida como a melhor operação da rede KW fora da América do Norte. Para um investidor, o seu diferencial é claro: o modelo Market Center, de grande escala, e o Growth Share, que transforma o crescimento da rede em rendimento partilhado, já com mais de 9 milhões de euros distribuídos pelos consultores no país.
Diferentes bolsas, diferentes modelos
Nem todos os franchisings pedem o mesmo investimento. Há modelos de entrada acessível, como as redes de agência imobiliária tradicional ou muitas marcas de serviços, e há modelos de maior escala e maior investimento, como o Market Center da KW, que parte dos 200 mil euros. A escolha certa depende do capital disponível, mas também da ambição, ou seja, se se quer uma loja ou uma operação.
Decidir com números, não com folhetos
Seja qual for a marca, a regra de ouro é a mesma. Peça os números reais, fale com franchisados que já operam e faça as contas ao investimento, aos custos correntes e ao tempo de retorno antes de assinar. Um bom franchising não teme perguntas.